Как американската марка Nike успя да пробие в света на футбола?

Основана през 1964 година в американския щат Орегон, през десетилетията марката Nike е работила с едни от най-великите атлети във всички спортове по света. Този списък включва имена като Майкъл Джордан, ЛеБрон Джеймс, Серина Уилямс, Мо Фара, Тайгър Уудс, Рафаел Надал, Кевин Дюрант, Роджър Федерер и много други.

В този материал SportLive ще Ви разкаже как Nike успя да си пробие път в най-популярния спорт!

NIKE И ФУТБОЛНИТЕ ОБУВКИ

Футболното приключение на марката стартира през 1971 година с производството на първия чифт бутонки, но още в началото става ясно, че има много работа за вършене - обувката се оказва изключително ненадеждна при дъждовно време и мокър терен...

🕰️Taking it right back to the very beginning, it looks like Nike is set to celebrate the 50th anniversary of its first ever football boot, which originally dropped way back in 1971, with a collector's piece rerelease.

Get a first look here: https://t.co/aNjKSz0obm pic.twitter.com/QOzvBXni2n

— SoccerBible (@SoccerBible) December 1, 2021

Разбира се, всеки стартира отнякъде, а Nike определено си взима поука и през следващите години започва да "кипи" усилен труд. Успехът не закъснява и през 1982 г., когато легендарният отбор на Астън Вила печели Купата на европейските шампиони (КЕШ), всички футболисти на "виланите" носят бутонки с емблемата на тази марка!

След тази страхотна реклама пътят пред Nike e открит, а компанията започва да работи още повече върху изпипването на детайлите по обувките, за да се утвърди на първо място по продажби. През 1996 година е открита фабрика в Италия, която и до ден днешен си остава ключовата локация, на която се развиват футболните проекти.

В края на 20-и век Nike решава, че е време да се опита да произведе бутонки от нов синтетичен материал и дава няколко чифта на футболисти, за да ги изпробват в реални условия. Резултатът е убийствен... част от играчите са толкова доволни от новите си обувки, че отказват да ги върнат на производителя. След заключителни тестове на пазара е пуснат моделът "Mercurial", който бразилецът Роналдо носи на Световното първенство във Франция през 1998 година.

Brazil's legendary striker Ronaldo unveils 1998 World Cup throwback boots in honour of Nike Mercurial's 20th anniversary https://t.co/2pPjGe4GBg pic.twitter.com/SUgvhkOpgY

— MailOnline Sport (@MailSport) March 10, 2018

През 21-и век компанията се концентрира върху това да създава бутонки, които са по-леки, по-плътни по крака и по-подходящи за отделните постове във футбола - всички си спомняме какво правеше Андрес Иниеста с модела "Control 360". Сред другите по-известни имена, помогнали на Nike да сътвори своите "бижута", са Неймар, Уейн Рууни и Кристиано Роналдо.

NIKE И ФУТБОЛНИТЕ ЕКИПИ

За разлика от несполучливия старт с обувките, когато става въпрос за спортно облекло, Nike няма никакви проблеми, въпреки че навлиза в тази област чак през 1978 година, когато подписва договор с американския Портланд Тимбърс. 

Компанията "стъпва" в Европа четири години по-късно и започва да майстори екипите на английския Съндърланд (именно триумфът на Астън Вила, който споменахме по-нагоре в текста, спомага на Nike за тази сделка).

Бавно, но сигурно, марката започва да си пробива път из Стария континент и днес, през 2022 година, има сключени договори за стотици милиони евро и облича грандове като Барселона, Ливърпул, ПСЖ, Интер, Челси, Атлетико Мадрид, Рома, Тотнъм и други.

*Любопитно е да се отбележи, че през 1996 година Nike успява да убеди националния отбор на Бразилия и двете страни подписват контракт за 100 милиона, а партньорството им продължава и до днес!

TIL (06/06/20) : Despite being in the sporting business for decades, Nike started making a serious push in Football only in the 90s. In the 1994 WC, 8 of Brazil's 22 players wore Nike shoes; in 1996, Nike signed a £100m contract with the Brazilian Football Confederation. (1/6) pic.twitter.com/myDLGQI2kU

— Dhruba Jyoti Chatterjee (@Dhrubajc) June 6, 2020

NIKE И ФУТБОЛИСТИТЕ

Както си пролича от написаното до този момент, американската компания не може да се оплаче от липса на големи клиенти, а това важи с пълна сила и когато става въпрос за самите играчи!

Трябва да се върнем отново до прословутата 1982 година, за да открием първия договор, подписан между Nike и футболист. Роденият през 1961 г. нападател на Ливърпул Иън Ръш подписва споразумение и се превръща в "Атлет на Nike".

*Друг интересен факт е, че първата жена, която парафира личен контракт с марката, е популярната зад Океана футболистка Миа Хам, която на 17 март навърши точно 50 години.

Eто и малка част от най-известните имена, които през настоящата 2022 г. имат сключен договор с Nike: Кристиано Роналдо, Неймар, Роберт Левандовски, Лука Модрич, Бруно Фернандеш, Тибо Куртоа, Кевин де Бройне, Килиан Мбапе, Ансу Фати, Коутиньо, Усман Дембеле, Марко Верати и Хари Кейн.

Cristiano Ronaldo posing with his new 'Nike Mercurial Dream Speed 5'. 👟🔥 pic.twitter.com/cBX6Nr0Tgq

— TCR. (@TeamCRonaldo) February 17, 2022