Как Ади Даслер успя да осигури доминация на Adidas във футбола?

През 1924 година братята Адолф и Рудолф Даслер основават "фабрика за обувки Братя Даслер" - компанията, от която по-късно се ражда световноизвестната марка Adidas!

След много премеждия преди и по време на Втората световна война, в която двамата германци са мобилизирани и пратени на фронта, те решават да поемат по отделни пътища - Адолф създава Adidas, използвайки галеното "Ади" и първите три букви от фамилията си. Брат му пък създава нова фирма, която след това се превръща в другия основен "играч" в Европа - PUMA.

The creators of German sportswear companies Adidas and Puma are brothers.Rudolf Dassler who founded Puma was the eldest of Adolf Dassler. The two were initially partners but went their separate ways after a misunderstanding. pic.twitter.com/FUa9t5Z1sP

— World Facts Zone (@WorldFactsZone_) May 1, 2021

ADIDAS И ФУТБОЛЪТ

Започнал от производството на обувки и екипировка най-вече за лека атлетика, Адолф решава, че е време да настъпи по-сериозно към най-популярната игра и през 1954 г. успява да сключи договор не с кой да е, а с националния отбор на Германия. Късметът му се усмихва широко и на Мондиала през същата година Бундестимът печели първата си световна титла. Бутонките, с които немците играят, получават името "Световен шампион" и в рамките на следващата една година от поточната линия на Adidas излизат 450 000 бройки от тях!

Летящият старт издига марката в друга орбита и на Световното първенство през 1962 година във всеки отбор има по минимум един футболист, който играе с обувки с три ленти. 

В края на 60-те и началото на 70-те Adidas започва да обръща по-голямо внимание и на самите топки - Мондиалът през 1970 г. се играе със специално изработен за турнира модел, наречен "Telstar". Името на топката е вдъхновено от идеята зад изработката ѝ - да може да се вижда по-ясно на все още черно-белите телевизори! 

⚽️ @Pele, Gerd Muller, @FrannyLee7 & Luis Cubilla certainly enjoyed it

🔙 50 years ago today the @adidas Telstar was first used at the #WorldCup as Mexico 1970 kicked off pic.twitter.com/xaw5IOGU62

— FIFA World Cup (@FIFAWorldCup) May 31, 2020

Що се касае до екипировката, най-големият пробив в тази област е постигнат през 1978 година, когато Аржентина става световен шампион, носейки екипи с логото на Adidas. "Контролът" на Острова пък е установен през 1980 г. с договор с Манчестър Юнайтед и през 1985 г. с контракт с Ливърпул. 

ADIDAS И ФУТБОЛИСТИТЕ

Спонсорирайки най-големите клубни и национални отбори, марката постепенно установява контакт и със самите играчи. Покойният Герд Мюлер е първото по-известно име, което подписва личен договор.

По неговите стъпки след десетилетия поемат и Оливер Кан, Филип Лам, Дейвид Бекъм, Франк Лампард, Стивън Джерард, Зинедин Зидан, Икер Касияс, Лионел Меси, Пол Погба, Мохамед Салах, Тони Кроос и много други.

December 2007: @adidas manages to get Lionel Messi and Zinedine Zidane together in Madrid for the "Impossible is Nothing" campaign, days before a Clasico between Barcelona and Real Madrid. That day, Zizou was asked about Lionel, (then 20 years old) He said: "I love his football." pic.twitter.com/HbtFbhUN6Z

— Anthony Eri👑 (@AnthonyC_Eri) February 10, 2022

ADIDAS И ФУТБОЛНИТЕ ФЕНОВЕ

През 70-те и 80-те години компанията се досеща, че запалянковците са "златна мина" и започва да произвежда облекла, които са, така да се каже, по-удобни за стадионите. Всички по-страстни любители на футбола много добре знаят какво е представлявала "ултрас" културата в Англия по онова време и колко много мачове са били прекъсвани от безредици по трибуните.

Усилията на Adidas да утвърди своя "casual" стил като предпочитано облекло сред футболните фенове са силно подпомогнати от Холивуд и някои филмови студия в Европа, които създават десетки филми на хулиганска тематика през 90-те години и началото на 21-и век. Сред по-известните от тях са "I.D.", "The football factory", "Green Street Hooligans", "Ultra", "The Firm" и "Awaydays".

Casual Life Style
@cruzeirocasuals @1921_fc @ikisoficial #cruzeiro #cruzeirocasuals #casualstyle #casualculture #ultras #hooligans #casualhools #adidas #adidasoriginals #adidasbrasil #adidascruzeiro #maiordeminas pic.twitter.com/BkkacaHj2Y

— Casão (@Casaobhc) April 24, 2020